Wir zeigen dir in diesem Kapitel, was die Produkt-Markt-Matrix nach Ansoff aussagt, wie sie eingesetzt wird und welche Strategien daraus abgeleitet werden können. Außerdem betrachten wir mögliche Schwachpunkte der Ansoff Matrix und deren Lösungsansätze. Anschließend kannst du dein Wissen mithilfe unserer Übungsaufgaben vertiefen.. Diese vier Wachstumsstrategien werden von Ansoff folgendermaßen bezeichnet: Marktdurchdringung, Produktentwicklungsstrategie, Marktentwicklungsstrategie und Diversifikationsstrategie. In der berühmten Produkt-Markt-Matrix nach Ansoff sieht das Ganze dann so aus: Die Ansoff-Matrix zeigt vier verschiedene Wachstumsstrategien auf.
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Die ursprüngliche Produkt-Markt Matrix nach Ansoff ist eine gute Grundlage. Sie lässt allerdings einige mögliche Zwischenbereiche aus. Für noch feinere Produkt-Markt-Kombinationen wird häufig die sogenannte erweiterte oder 9-Feld-Matrix angewendet, die gemäß Definition folgende weitere Felder aufweist:. Die Produkt-Markt-Matrix nach Ansoff. Die Ansoff-Matrix wird auch Produkt-Markt-Matrix genannt. Entscheider in Unternehmen können mit der Methode Wachstumsstrategien gut im Blick behalten. In der Matrix werden die Faktoren „Produkt” und „Markt” mit den Zuständen „neu” und „bereits bestehend” miteinander kombiniert.
